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潮流冰箱市場,美菱NBA球迷冰箱能否沖破消費之門?

2019-06-11 20:21:21 智能朗讀:

  摘要:

  在618年終大促來臨之際,曾經火爆的市場價格大戰卻未能激活消費的熱情。電商平臺、渠道商、品牌商造節運動不斷泛濫,對于價格因素的考量在隨著消費者自我意識覺醒的時代來臨,變得不堪一擊。未來可以預判,所有的品牌商只能從用戶需求角度,找準每一個個性化細分市場。

  當然,面對市場的繁雜與不確定性,品牌商的每個動作可能牽連的都將是全身。今天,在處于開放、改革、創新最前沿粵港澳大灣區的廣東佛山,這一中國三大家電基地之一的家電城,家電品牌美菱卻拉起了一面個性化的產品大旗,聯手天貓打造NBA球迷冰箱。

  多款冰箱嵌入了NBA主流球隊標識,多彩色的色調搭配,雖然在惹眼現場觀眾的同時,但是不經去推敲,五顏六色的球迷定制化產品能否撬開90后甚至00的球迷消費人群?沖破消費之門?

  可以發現,在90后成為消費主力軍的時代,特定的標簽,特定的文化理念,鑄就了消費人群的消費方式的多變性。"美菱瞄準在中國球迷眾多的NBA球迷群體,從細分的市場出發,以貼合主流球隊年輕球迷需要的球隊標簽,再加上主隊顏色的變化,球迷群體依托冰箱產品,找到球隊歸屬,同時在凸顯租房家居、校園寢室以及單身公寓的張揚個性。"美菱天貓平臺負責人告訴記者。

  據了解,NBA球迷冰箱在顏色外觀上符合潮流元素之外,實現了1分鐘快速制冷、睡眠級靜音、無死角抗菌凈味。圍繞勇士隊、火箭隊、湖人隊、雄鹿隊、猛龍隊、凱爾特人六支明星球隊進行美菱NBA球迷冰箱的定制、限量首發。在首發當日,無屏版球迷冰箱售價僅為1999元,球迷將以實惠的價格買個心怡的產品。后期還將陸續發布大屏版球迷冰箱,以智慧科技滿足球迷美好生活。

  事實上,對于中國年輕消費者來說,球迷定制款冰箱就是一款充滿個性的跨界創新產品,也是一款濃縮了球迷情懷的保鮮機器,為主隊喝彩的同時,還將更多的新鮮好物與球迷朋友分享。其實,美菱冰箱從全面薄開創薄時代,到NBA球迷冰箱的華麗蛻變,給業內帶來不是意外,更多的是水到渠成的必然。

  一方面,美菱球迷定制冰箱打造出行業球迷定制的唯一性,加之符合中國NBA球迷習慣的產品賣點迅速在市場上樹立起了鮮明的差異化優勢,讓中國年輕人真正用上專屬于自己的潮流產品,一個曾經的奢侈品變成中國年輕消費者的必需品。

  另一方面,隨著NBA球迷冰箱的持續進化,這一創新產品不斷滿足中國年輕用戶的消費需求,個性十足的產品體驗正形成口口相傳的口碑,有效激活了消費轉型格局下的潛在市場。一款個性定制化產品成就了一個消費品類、開創一個全新的生活新潮流方式。

  的確,在當今產品紛紛高端轉型升級的同時,個性化需求、年輕人市場的來臨,唯有主動出擊才能握住打開新興市場的鑰匙。業內專家分析表示,美菱主動契合市場動向,并引領年輕人潮流市場。向著年輕人市場進發的國產品牌,或將在個性化需求面前撬動新的藍海市場。

  從比利時世界杯體育營銷讓M鮮生大火市場到美菱NBA球迷冰箱的個性化首發,美菱冰箱憑借跨界融合與持續創新在市場上成功實現逆襲,正引領中國國貨品牌的強勢崛起,改寫了國內冰箱市場的消費走低趨勢。

  市場突破的道路無止境,美菱NBA球迷冰箱能否成為打開新用戶的鑰匙,沖破創新的天花板?或許答案正在從美菱天貓618徐徐揭開。

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